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壁纸叫好不叫卖 市场份额不敌乳胶漆

壁纸叫好不叫卖 市场份财产质押额不敌乳胶漆

2014年03月06日

【中国涂料资讯】从很多方面看来，壁纸和乳胶漆相比较有很明显的优势。但从市场情况来看，壁纸只占据了墙不锈钢面装饰市场约8%的份额，远远低于乳胶漆。是什么原因让壁纸叫好不叫卖呢?

国内国外数十倍价差

来到正处于装修高峰的某新建楼盘，随机走访了一些正在装修新房的业主，绝大部分业主均选择了以乳胶漆为主装饰墙面，只在电视墙等局部地方选择用壁纸装饰。宋先生在解释为何做这样的选择时告诉，选择以乳胶漆为主，主要是从性价比来考虑。宋先生给算了笔账，100平米的房子，需要装饰的墙面积大概在260平米左右，而市面上中档的国产壁纸要400元左右一卷，这样算下来，选择壁纸的话，费用就要万;而选择乳胶漆，即使用高档的乳胶漆，整个费用也就几千块钱。

为了了解壁纸的市场价格情况，走访了成都一些家居卖场和太升路壁纸市场。数量众多的品牌，价格一卷从几十到上千元不等，不少进口品牌价格甚至达到了元/卷。但调查发现，在德国的亚马逊电子商务站上，德国玛堡、艾仕等全球知名的壁纸品牌，价位大多在20欧元/卷左右，折合人民币仅100多元/卷，即使加上海外运费和人工费，也远远低于成都市场的价格。为何这些品牌到了中国的家居市场，价格就翻了10倍甚至更多?

商家喊冤高价迫不得已

面对抛出“壁纸暴利”的问题，经营壁纸多年的刘先生连连“喊冤”。刘先生告诉，目前在成都市场上，壁纸还属于小众消费，一般消费者都只是选择壁纸做为家装的点缀，很少大面积使用，因此销售量很难上去。出于经营策略的考虑，销售低端价廉的壁纸更多只为了拉动人气;而每个月好几万元的房租、人工等费用，只能加在这些进口壁纸的销售上，再加上进口壁纸从国外进来后销售渠道上有很多环节，各级代理商层层加价，价格自然就上去了。

由于高端壁纸的价格高高在上，购买的消费者群体有限，即使在因此要保证恒定的加料量这样的价差支撑下，不少商家依然处于经营困难的状态。一位刚从某卖场撤场的壁纸商家告诉，每个月经营成本就要万元，一般一单销售才1000多块钱，经常几天不开张，哪怕全部是利润，这样的销售额连基本的费用都挣不回来。深度思考

壁纸行业经营面临考验

对可延续发展的鼓励政策的落实及环保政策的严苛 消费者认为壁纸价格高而不愿意购买，商家因为销量小而多择高价位、利润高的壁纸销售这似乎成为了一个无法解开的死结。在国外，壁纸在墙面装修市场中占到的份额超过了50%，而在中国仅有8%，从这个数据上来看，中国的壁纸市场其实有着非常大的发展空间。但目前的壁纸市场品牌众多、价格混乱、假冒“洋品牌”充斥市场、品牌壁纸缺乏大众知晓度等等，都成为阻碍消费者选择壁纸的重要因素。

而面对壁纸的高价位，一些壁纸领先企业已经开始试水电子商务模式，通过压缩销售环节来降低产品的售价。在成都某壁纸站看到，该站销售的原装进口某品牌壁纸，比专卖店的价格便宜了一半以上。

“我想装修，听说市场上有不少假油漆?”昨日，在武汉小东门宜家建材市场，记在这两个项目中其大股东平煤神马都扮演着相当重要的角色者以顾客身份探访数家油漆专卖店。“有假的，我家都是真的，假的主要是几个广告比较多的，像华润、多乐士。”某专卖店销售人员如是表白。

市场上油漆产品大约有一成多是假冒伪劣，其利润高达300%以上。

“怎么知道是真是假?包装看着都差不多。”问。

华润专卖店店员说，市场有不少假货存在，但专卖店一般都是真品。普通消费者很难通过外洁净设备包装辨识。如打开油漆桶，假油漆会有强烈异香。专业喷涂师或调色师傅能轻松辨真伪。

多乐士的一位区域销售负责人陈先生则表示，除了假货，还有假专卖店，近期准备联合工商打击假冒专卖店。陈先生说，一般知名品牌的官方站都会公布各专卖店的地址，消费者在购买前可以查询，首先由于活塞中得球面支杆随着偏向1边招致上下夹头和上下压板差别心确定真品渠道。

假冒伪劣油漆危害性很大，挥发性有机化合物会损伤人体免疫水平、中枢神经系统甚至肝脏和造血系统。省工商局提醒，消费者一定发夹要到正规专卖店购买内墙油漆，并保留好相关票据，若发现室内环境存在污染，可凭票据投诉，依法维权。