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节日气氛扑面而来 礼盒年关欢唱

离春节还有两个星期，商品也开始穿上了节日盛装，各种礼盒涌进了各大超市终端。近日走访沃尔玛宣武门店、家乐福方圆店以及朝阳路华堂店，一进超市浓郁的节日气氛就扑面而来，家乐福设了个红红火火的礼品专卖区、华堂分类产品展台一个连一个、沃尔玛十米长的礼品选购区人头攒动，好不热闹。

而从终端销售情况来看，酒类、保健品、巧克力仍然是礼盒经济的主力军。

酒类：洋酒要给国人“扫盲”

“喝红酒显档次，给你们领导送上一瓶红酒应该不错吧。”华堂商场一对正在挑选礼物的青年人指着价值286元的长城5星干红葡萄酒说。葡萄酒在节日市场一直比较畅销，目前长城、华夏、龙徽、张裕几大葡萄酒巨头都设计出了自己的礼盒包装，龙徽打着“财富论坛专用酒”的旗号、长城拿出了各个年份的葡萄酒取悦消费者。

白酒则主要是传统的中国人、特别是中老年人的选择，但今年春节酒类市场不像以往让国内商家包揽信号源天下，很多洋品牌都看中了这个市场，入乡随俗打起了春节牌另外由于该材质具有易碎性所以试样在实验时都会进行简单的处理。

“这个是法国宫廷御用酒，原装进口的，所以才这么贵，没多少人会喝这酒呢，这才显得尊贵啊。”沃尔玛法国拿破仑酒促销员在尽力地说服一位消费者。看到一瓶700ml的拿破仑XO礼盒卖价770元。也注意到，这里各种洋酒品类一应俱全，轩尼诗、保乐力加、芝华士、黑方、红方等中高端洋酒品牌的礼盒也都赫然在架，钎焊材料产品多达30多款，价格从100多元到800多元不等，而且他们包装得比较有异域特色，礼盒里都搭配着开酒工具。

但洋酒的很多概念并不为消费者所知。“现在这个时候真正买的人还不是太多，主要还挤出机行业发展依然具有较大的市场空间是来打探行情的，在春节的前一个礼拜才是购买的高峰期，那时候人会更多。另外这个洋酒的概念大家还不是特别熟悉，所以现在也是个‘扫盲’的阶段。”一位洋酒促销员告诉。

巧克力：拼的就是包装

在超市看到，德芙、费列罗、吉百利、金帝等知名巧克力品牌都争先推出了特别的春节礼品包装，比如圣诞靴、铃铛、心形和星形等各种形状的包装。为了吸引人气，这些品牌的巧克力还纷纷降价销售，如原价19.9元的美滋滋巧克力现只售13.6元。

据家乐福销售人员介绍，巧克力市场12月初已开始预热，经过一个圣诞节之后，现在是高峰期，不少巧克力品牌都趁机大做促销送礼活动。从上周以来，巧克力已经迎来销售的小高峰，最好但只经常使用的还是簧料截面为圆形的螺旋弹簧的时候几乎1分钟可以卖出两盒，在春节期间的销售要比平时多40%.“其实巧克力的味差不多，这送礼主要是看它的包装，比如这个心形的可以送给女朋友啊，或者是家里的人啊，而这样靴子形可爱的家伙就可以送给家里的小孩了。”一位正在挑选巧克力的消费者告诉。

保健品：40%销量聚春节

对年纪大的长辈来说，酒类、巧克力之类的礼品该机是专门针对高等院校、科研院所、质量监督监测部门而设计的新1代双空间微机控制电子万能实验机就显得不太合适，打着“关爱健康”噱头的保健品就吸引了很多消费者的眼球。在物美、家乐福、沃尔玛等超市了解到，各超市都设立了保健品专销柜台。燕窝、人参、蜂蜜、补血之类的产品占多数，售价大都在100元~300元之间，而且都推出了设计精美的礼品盒包装，很受年轻人欢迎。

“在保健品市场中，春节又是分量最重、容量最大的销售时间，有的保健品春节销售甚至是全年销售的40%以上。”华堂超市鹰牌花旗参的促销人员告诉。

注意到，在蜂蜜货架上各种具有不同保健功效的蜂蜜多达十几种，而且价格也比带有包装的便宜很多，但一对夫妇还是选购了带有华丽包装的礼品蜂蜜。“到了年节送礼人们都讲究体面，如果没有包装人们会觉得拿不出手。”他们表示。

销售员告诉，如果去掉保健品华丽“外衣”，一些不知名的杂牌保健食品的价格连目前市场售价的30％都标准螺钉卖不到。但做豪华包装至少有两大好处：第一，包装大，在超市货架占的面积大、显眼，容易吸引顾客；第二，豪华包装增加的成本很少，但对销量帮助则很大，有些在销量上可带动四倍的增长量。

■市场观察

消费者接受礼盒经济

专家认为中国食品礼品装市场会越来越大

在庄胜SOGO超市发现，雀巢200g速溶咖啡和380g咖啡奶沫单卖价分别是58.9元和25.6元，而两瓶产品加上一碟一盘包装成的礼盒则卖到了101元，同样，德芙脆香米288g礼盒售价为47.5元，而该产品普通包装120g的仅售9.6元。

就此现象采访了几位消费者。“送礼当然就不能太寒碜，花钱买的也就是这层纸。”40岁左右的刘女士认为。

站在一旁的先生表示：“虽然是贵了些，但是也没有贵得很离谱，还是能够接受的。”

中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳认为，礼品经济是市场的一个正常需求，目前整体还在良性发展，没有形成奢靡之风，目前春节礼品市场中，卖巧克力的还是卖巧克力、卖保健品的还是卖保健品，价格真正体现的还眼部护理是产品本身的价值，不会像天价月饼那样夸张搭售其他产品。

“把食品当作礼品来消费在国外也是种趋势，何况是在特别注重节庆、人情的中国社会，这个礼品市场会越来越兴旺。”朱念琳预测。

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